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    視覺傳達設計的描述
    發布時間:2015-2-6 20:07:56  瀏覽:3508次 
     

         視覺傳達設計要對消費者產生積極的精神影響。設計是一種精神傳達,即利用圖像的特殊性來昭示消費者的心理。于是視覺傳達設計就有了象征、寓意、借代等特點。

         象征是精神傳達的主要動力,設計家借用圖像的方法,來表現設計的意圖。人對事物的認識,要表達事物之外的精神時,往往就會有象征的因素出現,從而構成一種超越原本的感知結果,而象征的表達就是其中之一。藝術創造中的象征,可以撫今嘆古,也可追古惜今。

         在視覺傳達設計中的象征.是一種對消費者的精神需求,如小食品的消費對象是小孩子,而領帶的消費對象主要是成年的人們。其中男性的比例占大多數。于是,小食品和領帶就有不同的象征意味?!敖鵠?,男人的世界”與“我要喝娃哈哈”是一種各自的表現對象,久而久之,成為一類特定人群的精神象征。

         寓意是指精神中凝聚的內在本質。視覺傳達設計中的寓意是一種積極的精神所指,它在消費者的消費觀念形成過程中有心理暗示作用。寓意是文化的結果,往往是延仲了物品的屬性,它在設計中將一種特性的具象傳達出精神的抽象,在視錯覺的設計中,使消費者產生一種寓意的聯想,獲得精神的滿足和超越。

         寓意的存在是視覺傳達設計對消費者的精神引導,這在標志設計中尤為明顯。一些商標重視設計的寓意強化設計對市場的影響,吸引消費者的心理企求。

         在視覺傳達設計中,借代是一種常見的手法,目的在于關聯和協調設計的效果.即將某種動物和花卉,借代成為產品形象的標志,如駱駝、企鵝、熊貓、金絲猴等等成為許多企業的標志。在色彩的選擇中,將色彩的寓意借代成為一種標準色.強化消費者的記憶,如綠色的生命象征、藍色的平靜、紅色的熱烈等等.都是設計家在設計中的常用方式,以借代所指而形成對產品的認知。

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